在许多企业中,有形资产有几十甚至上百人的团队精心管理,而品牌这种无形资产却鲜有人问津。然而,正是品牌资产这种看不见、摸不着的东西,却成为最终主宰企业沉浮的砝码。在众多企业CEO或CFO的大脑里,对厂房、机器、设备等看得见摸得着的东西如数家珍,然而对品牌的影响力、创造力、想象力、印象等无形之物却漠不关心。我们不难看到,在许多企业中,有形资产有几十甚至上百人的团队精心管理,然而对品牌的无形资产却鲜有人问津。与厂房、机器、设备等有形资产不同,品牌资产是一种无形资产,然而,市场竞争的现实中,正是品牌资产这种看不见、摸不...