企业也像一个拥有众多品牌的大家族,品牌架构正是品牌家族的关系谱。企业如果不能梳理好各品牌之间的关系,就会使企业经营成果大打折扣。第一节品牌架构诠释 品牌架构是品牌战略的重要组成部分,品牌架构正确与否直接关系到企业的经营成果,品牌架构决策水平的高低,会形成巨大的“裂变”效应,导致企业几千万上亿元的得失,甚至关系到企业的命运。一、品牌架构解决什么问题?品牌架构是指企业根据整体战略确定的企业品牌、产品品牌间的组合形式结构,并使之成为有机协同的整体。简单地说,品牌架构就是解决一个企业需要多少个品牌、各品牌之...