品牌识别是一个品牌的全方位识别体系,它既有灵魂、意识,也有行为、外貌,让消费者一眼就能分辨出“你是谁?”、“有何特征?”第一节唤起品牌回忆的识别系统 品牌识别是消费者认知品牌的重要元素,它不仅体现了品牌的属性和特征,而且传达了品牌未来的目标和方向。一、解读品牌识别品牌识别是一个较新的概念,它是由美国著名品牌专家大卫·艾克(AAKER)教授在《创造强势品牌》(《BuildingaStrongBrand》)一书中提出的。他认为:品牌识别是品牌战略者们希望创造和保持的,能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着品牌对消费者...