品牌核心价值之于品牌犹如灵魂之于人生,看似虚无缥缈,其实威力无穷。据说20世纪有一次调查显示,全球最流行的三个词语分别是“上帝”、“她”和“可口可乐”。诞生于1886年的可口可乐何以有如此巨大的魅力?穿越百年时光,依然牢牢“俘获”人心。其实,可口可乐辉煌成功的秘诀就在于对“乐观向上,勇于面对困难”品牌核心价值不遗余力地演绎和坚持。1886年5月,可口可乐诞生不久就在《亚特兰大日报》上打出第一幅广告:“可口可乐,可口!清新!快乐!活力!……”100多年来,可口可乐用过的广告语达100多条,代言人也换了又换,然而万变不离其宗,可口...