在全球各大都市的商场中,随处可见“中国制造”的身影,却难寻“中国品牌”的芳踪。从“制造”到“品牌”,虽只是一词之差,然而给企业带来的价值却是天壤之别。第一节“制造大国,品牌小国”的尴尬 当苹果产品受到无数中国“果粉”膜拜追捧时,各位是否还记得富士康“十一跳”事件。富士康“十一跳”的悲剧,曾在中国引起了广泛的反思,人们多从富士康半军事化管理模式、员工关怀等角度寻找原因。然而,这是悲剧真正的根源吗?众所周知,富士康是苹果公司的代工厂,处在产业链的最底端——生产加工环节。在一个成熟的市场环境中,拥有品牌才拥有...